Γιατί η Google τερματίζει το Universal Analytics το 2023

Γνωρίζεις γιατί η Google τερμάτισε το Universal Analytics και πώς αυτή η σημαντική αλλαγή θα μπορούσε να επηρεάσει τα αναλυτικά στοιχεία ιστού σας;

Η Google έχει γίνει ο ηγέτης στο μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και την ανάλυση δεδομένων στο Διαδίκτυο όλα αυτά τα χρόνια. Ξεκινώντας με το Google Analytics (GA) και στη συνέχεια επεκτείνεται σε Universal Analytics (UA), η διαρκώς αναπτυσσόμενη σουίτα εργαλείων ανάλυσης της εταιρείας ανεβάζει σταθερά τον πήχη στον τομέα του μάρκετινγκ που βασίζεται στα δεδομένα.

Σε μια πρωτοποριακή κίνηση, η Google αποφάσισε να καταργήσει σταδιακά το Universal Analytics υπέρ του Google Analytics 4 (GA4).

Πολλοί άνθρωποι μπορεί να έχουν εκπλαγεί από τα νέα, καθώς το Univer Analytics είναι ένας αξιόπιστος συνεργάτης για πολλούς εμπόρους, προγραμματιστές και εταιρείες σε όλο τον κόσμο.

Αυτός ο ουσιαστικός μετασχηματισμός είναι κάτι περισσότερο από μια απλή κυκλοφορία νέου προϊόντος. είναι ένας στρατηγικός άξονας ως απάντηση σε ένα αναδυόμενο ψηφιακό τοπίο.

Σε αυτό το blog post, θα συζητήσουμε γιατί η Google τερματίζει το Universal Analytics και τι μπορεί να σημαίνει για τους χρήστες.

The Shift in the Paradigm: Universal Analytics έναντι Google Analytics 4

Παρόλο που η UA ήταν επιτυχημένη, η Google συνειδητοποίησε ότι πρέπει να εξελιχθεί για να συνεχίσει να καλύπτει τις συνεχώς μεταβαλλόμενες ανάγκες των χρηστών. Το Google Analytics 4 δεν είναι μόνο UA με νέα χαρακτηριστικά. Αντιθέτως, είναι μια πλήρης επανεφεύρεση της πλατφόρμας για να φιλοξενήσει το μεταβαλλόμενο τοπίο απορρήτου δεδομένων, την αυξανόμενη εστίαση στο μάρκετινγκ με επίκεντρο τον χρήστη και τη ζήτηση για πιο προηγμένες δυνατότητες πρόβλεψης.

Η πρωταρχική διαφορά μεταξύ UA και GA4 είναι ο τρόπος με τον οποίο τα δεδομένα παρακολουθούνται και αναφέρονται. GA4 βασίζεται σε συμβάντα, ενώ οι κύριες μετρήσεις του UA είναι οι περίοδοι σύνδεσης και οι προβολές σελίδας.

Αυτή η θεμελιώδης αλλαγή στη μοντελοποίηση δεδομένων μας δίνει τη δυνατότητα να κατανοήσουμε καλύτερα τη διαδρομή του πελάτη σε συσκευές και πλατφόρμες και να δημιουργήσουμε καλύτερες στρατηγικές με επίκεντρο τον χρήστη.

Γιατί η Google τερματίζει το Universal Analytics

Τώρα, ας πάμε στην ουσία του θέματος: γιατί η Google τερματίζει το Universal Analytics;

Υπάρχουν αρκετοί σημαντικοί λόγοι:

1. Εξέλιξη της συμπεριφοράς των χρηστών

Στο παρελθόν 10 χρόνια, οι τρόποι αλληλεπίδρασης των ανθρώπων με διαδικτυακό υλικό έχουν αλλάξει πολύ. Με την άνοδο των ψηφιακών πλατφορμών και συσκευών, οι χρήστες πλέον αλληλεπιδρούν με διαδικτυακές επωνυμίες και εταιρείες μέσω μιας σειράς διαφορετικών σημείων επαφής, καθιστώντας τις διαδρομές των χρηστών περίπλοκες που περιλαμβάνουν διαφορετικές συσκευές.

Υπήρχε ανάγκη για βελτιωμένη παρακολούθηση μεταξύ πλατφορμών. Παρόλο που το Universal Analytics ήταν μεγάλη υπόθεση όταν κυκλοφόρησε, άρχισε να δείχνει ότι δεν μπορεί να αποτυπώσει πλήρως αυτό το περίπλοκο ταξίδι.

GA4 έχει σχεδιαστεί για να χειρίζεται αυτές τις δυσκολίες, γεγονός που δίνει στις επιχειρήσεις μια πλήρη εικόνα του τρόπου με τον οποίο ενεργούν οι χρήστες.

2. Mobile-First Approach

Ένας από τους κύριους λόγους για να μεταβείτε στο GA4 είναι ότι κατασκευάστηκε με γνώμονα το κινητό. Καθώς περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για να συνδεθούν στο διαδίκτυο, υπήρχε επείγουσα ανάγκη για μια έκδοση του Google Analytics που εστιάζει στη συλλογή και ερμηνεία δεδομένων από κινητές συσκευές.

Παρόλο που το UA είχε κάποια λειτουργικότητα για κινητά, κατασκευάστηκε κυρίως για προβολή σε επιτραπέζιο υπολογιστή. Το GA4, από την άλλη πλευρά, έχει κατασκευαστεί για να μετρήσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις εφαρμογές και τον Ιστό μαζί.

3. Η ανάγκη για προγνωστικές γνώσεις

Οι επιχειρήσεις χρειάζονται περισσότερα από περιγραφικά δεδομένα για να κατανοήσουν πώς θα συμπεριφέρονται οι πελάτες στο μέλλον. Χρειάζονται προγνωστικές γνώσεις. Το GA4 χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να προβλέψει τι θα κάνουν οι χρήστες στο μέλλον, όπως αν θα φύγουν, κάτι που ήταν αδύνατο με το Universal Analytics.
Μάθετε περισσότερα για το GA4 Προγνωστικές μετρήσεις.

4. Κανονισμοί απορρήτου

Με την εφαρμογή του GDPR στην Ευρώπη και του CCPA στην Καλιφόρνια, μεταξύ άλλων νόμων περί απορρήτου δεδομένων, οι επιχειρήσεις πρέπει να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθούν δεδομένα. Το Universal Analytics χρησιμοποιεί cookies για να παρακολουθεί πώς ενεργούν οι χρήστες. Το GA4, από την άλλη πλευρά, δίνει μεγαλύτερη έμφαση στη συναίνεση του χρήστη.

Το GA4 έχει περισσότερες δυνατότητες εστιασμένες στο απόρρητο. Είναι κατασκευασμένο με γνώμονα το απόρρητο, το οποίο δεν αφορά μόνο την τήρηση των κανόνων αλλά και την απόκτηση της εμπιστοσύνης των ανθρώπων.

5. Όχι άλλα cookies τρίτων

Οι έμποροι αντιμετωπίζουν μεγάλο πρόβλημα επειδή τα cookie τρίτων πρόκειται να εξαφανιστούν. Το απόρρητο δεδομένων λαμβάνει περισσότερη προσοχή. Τεχνικοί γίγαντες όπως η Apple και ιστότοποι όπως ο Mozilla Firefox θέτουν κανόνες που περιορίζουν τη χρήση cookies τρίτων. Επιπλέον, το Google Chrome εργάζεται για την εξάλειψη των cookie τρίτων έως το 2023. Οι επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν τον τρόπο συλλογής δεδομένων. Η εστίαση του GA4 στη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους και στη μοντελοποίηση πρόβλεψης με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να μας βοηθήσει να καταλάβουμε πώς να κυκλοφορούμε σε έναν κόσμο χωρίς cookies.

6. Μια απλοποιημένη και ενοποιημένη προσέγγιση

Με το GA4, η Google θέλει να κάνει τα αναλυτικά στοιχεία ευκολότερα και πιο ενωμένα. Το GA4 προσφέρει εύκολη υλοποίηση και άμεση ενοποίηση με πλατφόρμες πολυμέσων. Η Google ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να στραφούν στο GA4 καταργώντας σταδιακά το Universal Analytics. Αυτό βοηθά στην τυποποίηση του τρόπου με τον οποίο παρακολουθούνται και μελετώνται τα διαδικτυακά δεδομένα.

7. Παρακολούθηση βάσει συμβάντων

Το GA4 βασίζεται στην παρακολούθηση που βασίζεται σε συμβάντα αντί για την παρακολούθηση που βασίζεται σε περιόδους σύνδεσης του UA. Αυτό διευκολύνει τη συλλογή δεδομένων που ταιριάζουν στις ανάγκες σας. Μπορείτε να παρακολουθείτε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν τις πληροφορίες σας και να μάθετε περισσότερα για τον τρόπο με τον οποίο τις χρησιμοποιούν.

8. Παρακολούθηση συμβάντων χωρίς κώδικα

Παρουσιάζοντας εύκολα μοτίβα συμβάντων και κάποια παρακολούθηση συμβάντων χωρίς κώδικα, η Google θέλει να δημιουργήσει λιγότερη ταλαιπωρία για τους χρήστες της. Το GA4 παρακολουθεί αυτόματα ορισμένα συμβάντα, π.χ. page_view, χωρίς να απαιτείται η προσθήκη κώδικα στον ιστότοπό σας. Η δυνατότητα Βελτιωμένης μέτρησης καθιστά την παρακολούθηση συμβάντων πιο εύκολη στη ρύθμιση και λιγότερη ταλαιπωρία.

9. Το GA4 είναι απίστευτα προσαρμόσιμο

Το GA4 προχωρά πολύ περισσότερο από το Universal Analytics. Είναι πιο φιλικό προς το χρήστη και προσαρμόσιμο με τρόπους όπως η δημιουργία προσαρμοσμένων διαστάσεων και συμβάντων και προσαρμοσμένων αναφορών.

Το GA4 σάς επιτρέπει να κάνετε τα δικά σας προσαρμοσμένα συμβάντα, τα οποία σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε συγκεκριμένα πράγματα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να αλλάξετε συμβάντα που έχουν ήδη ρυθμιστεί ή πραγματοποιώντας ένα νέο συμβάν. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε τις μετατροπές όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, διαβάζουν ένα συγκεκριμένο ιστολόγιο και, στη συνέχεια, βάζουν ένα συγκεκριμένο χρώμα πουκάμισο στο καλάθι αγορών τους.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε προσαρμόσιμες αναφορές και να αλλάξετε τις μετρήσεις που εμφανίζονται στις αναφορές. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να βάλετε όλες τις πληροφορίες που είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας.

Επιπλέον, θα δείτε το Εξερευνώ καρτέλα ακριβώς δίπλα στην καρτέλα Αναφορές στην αριστερή πλαϊνή γραμμή, ένας άλλος σημαντικός τρόπος για να εξερευνήσετε τη διαδρομή πελάτη ή τη διαδρομή αγοράς μέσω της παρακολούθησης διοχέτευσης στο GA4.

10. Απρόσκοπτη ενσωμάτωση προϊόντων

Το GA4 λειτουργεί και ενσωματώνεται ομαλά με το BigQuer, το Google Ads και το Google Merchant Center.

Το Big Query ήταν αποκλειστικά διαθέσιμο στους χρήστες του GA 360. Τώρα η σύνδεσή του είναι δωρεάν για τους χρήστες GA4 και προσφέρει μια δωρεάν αποθήκη δεδομένων χωρίς διακομιστές με πολλαπλά νέφη για να διατηρείτε τις επιχείρησή σας ενημερωμένες και προσαρμόσιμες.

Επιπλέον, το GA4 σάς δίνει επίσης τη δυνατότητα να στοχεύσετε κοινό με υψηλή αφοσίωση ή πολύτιμο κοινό με το Google Ads. Η αναφορά αποκτήσεων του GA4 σάς επιτρέπει να προβάλλετε τις καμπάνιες σας στο Google Ads και να εισάγετε μετατροπές αναλυτικών στοιχείων.

Απρόσκοπτη ενσωμάτωση του Analytify και του Google Analytics 4 (GA4)

Το Analytify είναι πλήρως συμβατό με το GA4 και προσφέρει απρόσκοπτη ενσωμάτωση. Με το Analytify, η σύνδεση του ιστότοπού σας WordPress στο GA4 ήταν πολύ πιο εύκολη. Μπορείτε να βρείτε όλα τα βασικά δεδομένα σας σε ένα μέρος. Αυτό διευκολύνει την παρακολούθηση της απόδοσής σας στον ιστό.

Με τους καλύτερους τρόπους παρακολούθησης δεδομένων, αναφορών σε πραγματικό χρόνο και καλύτερες δυνατότητες ασφαλείας του Analytify, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι τα δεδομένα σας είναι ασφαλή και ιδιωτικά.

Μάθετε περισσότερα, Παρουσιάζουμε το Analytify 5.0: Πλήρως συμβατό με το Google Analytics 4 (GA4)

Τελικές σκέψεις

Η αλλαγή από UA προς την GA4 είναι ένα σημάδι του πώς αλλάζει ο ψηφιακός κόσμος. Το GA4 προορίζεται να είναι μια πιο ολοκληρωμένη, πιο ασφαλής για το απόρρητο και μελλοντική επιλογή αναλυτικών στοιχείων, αλλά η αλλαγή μπορεί να χρειαστεί λίγο χρόνο για να προσαρμοστεί.

Ελπίζουμε ότι αυτή η διεξοδική, βασισμένη στο πλαίσιο και στο μέλλον μελέτη της μετάβασης της Google από το Universal Analytics στο Google Analytics 4 έχει παράσχει τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να κατανοήσετε αυτήν την τεράστια αλλαγή που γιατί η Google τερματίζει το Universal Analytics.

Μπορεί επίσης να θέλετε να μάθετε Πώς να κάνετε μετεγκατάσταση στο Google Analytics 4 (Βήμα προς βήμα).

Συχνές Ερωτήσεις